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隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)不斷升溫。作為旅游大省的陜 西，更是每天迎接著成千上萬的游人。一本內(nèi)容翔實、圖文并茂的旅 游圖書就是一個盡職盡責的導游，帶引讀者走進一個個斑斕壯麗的世 界。旅游熱給出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展商機，一時間引得陜西省旅游 圖書市場群雄逐鹿，在西安大大小小的書店里總能見到琳瑯滿目的旅 游圖書。但是，在表面的浮華與熱鬧之下，卻潛藏著一個無法回避的 現(xiàn)實：除了少數(shù)的旅游圖書可圈可點外，優(yōu)秀的精品旅游圖書實在屈 指可數(shù)。旅游圖書市場期待一場根本性的變革。那么，陜西省旅游圖 書面臨怎樣的變革？而變革之路又在何方？帶著這樣的疑問，記者對 陜西旅游圖書現(xiàn)狀進行了調(diào)查采訪。
旅游圖書遭遇“疑難雜癥”
記者近幾日來在陜西省圖書館、西安漢唐書店、新華書店等大小 型書店進行調(diào)查采訪，發(fā)現(xiàn)旅游圖書正遭遇著多種“疑難雜癥”。癥 狀一：旅游類圖書陳舊落后。記者在省圖書館的旅游類圖書專柜中， 發(fā)現(xiàn)2007年發(fā)行的陜西省旅游圖書只有4本，而其余的30多本都是200 6年以前出版的，最早的甚至可以追溯到1984年發(fā)行的。這些圖書在 內(nèi)容上多集中于歷史人文介紹上，選材缺乏重點，千篇一律，沒有個 性，活像一本本歷史教科書。癥狀二：忽視文化含量，粗制濫造。在 旅游圖書的競爭中，本來是文化含量很高的經(jīng)營有時被淡化成簡單的 商品經(jīng)營，從而導致圖書內(nèi)容粗糙，文化含量低。癥狀三：形式大于 內(nèi)容。書店中旅游圖書選題雷同，缺乏搶眼的好選題，書厚但是內(nèi)容 單薄，能與讀者貼心者寥寥無幾。在圖書的裝幀形態(tài)上，更是千篇一 律。很多圖書的封面都是秦兵馬俑、鐘樓、華山等風景圖片，顏色也 多以紅綠為主。以資訊為主的自助游類圖書，也多采用四色印刷，不 僅提高了成本，影響了定價，最終還給讀者留下了華而不實的印象。 癥狀四：對資訊的準確翔實認識不足。目前市場上發(fā)行的陜西旅游圖 書，很多只是介紹一些大景點,比如西安的一些人們耳熟能詳?shù)木包c， 而對小景點和一些相關的民間傳說故事都只字不提。一位來自湖北的 王女士反映：“我對一些歷史傳說很感興趣，比如大雁塔的名字來歷 等。而旅游圖書提供給我們的知識太少了。”還有一些圖書只提及西 安的景點而忽略了陜北紅色革命風情和關中小江南的介紹。這些圖書 對地理位置較為偏遠的旅游景點根本沒有詳細的交通介紹，若游客前 往，還得需要自己打探一番,這樣的旅游圖書就失去了它應有的作用。 在大雁塔廣場上，記者遇見一位來自江蘇的游客，他無不遺憾地對記 者，西安的景點他都很滿意,只是旅游手冊上面的很多訊息都很粗略， 給自己帶來了很多不便。癥狀五：價格不菲。與其他普通的暢銷書相 比，旅游書籍顯得價格“不菲”，多數(shù)都在30元－50元之間，有的一 整套書要上百元，對于消費水平不是很高的老百姓來說，只能望而卻 步。
旅游類圖書進行PK賽
據(jù)有關部門對全國圖書零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù),在銷售前10名當中， 總有1～2種是旅游書。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，除2003年外（受非典的 影響），旅游圖書零售市場的同比增長均在20％以上。除了品種的增 加，參與出版社也有較多增加，2000年參與旅游圖書出版的出版社只 有364家，2004年則增加到400多家，70％以上出版社有旅游類圖書出 版。隨著參與競爭出版社的增加，旅游圖書越來越多。各地紛紛不甘 示弱,云南、上海、浙江等許多省市都推出了自己的旅游指南、手冊， 《西藏行知書》、《四川紅色旅游羊皮書》、《新疆徒步寶典》、“ 打開中國”之長三角系列……上演了一場旅游圖書PK賽。一些自助游 圖書由權威的自助旅行家提供第一手實用信息,書內(nèi)地圖、門票價格、 旅行社、賓館電話、地址乃至某一特色飯館的地址應有盡有，并且各 類信息在再版時不斷更新，從而為讀者提供了最為實用可靠的信息資 料。此類圖書受到讀者的“熱捧”。
在這場競爭賽中，陜西旅游圖書處于怎樣的地位呢？“與以前的 旅游圖書相比，現(xiàn)在的旅游圖書已有了很大改進，但與其他省市比如 北京、上海、云南相比，陜西的圖書仍存在很大的差距。”一位60多 歲、愛好旅游的老西安如是說。陜西旅游圖書大多仍囿于簡單地羅列 所有景點，著重其歷史沿革及景觀客觀介紹，千篇一律，缺少精彩配 圖，形式單調(diào)，缺少可用的資訊類信息。由于缺乏實用性、可讀性及 觀賞性，銷量很少。據(jù)了解，目前省內(nèi)書店所出售的旅游圖書大多從 外省進貨，外省書占到進貨量70％至90％，可見本省的旅游圖書份額 之少。此外，隨著自助游的不斷升溫，自助游類旅游圖書炙手可熱， 但目前這幾乎是陜西旅游圖書市場的一個空白。記者在書市調(diào)查時只 看到一本《西北自助游》，其中介紹陜西的內(nèi)容很少。來自江西的張 先生曾想買一本陜北自助游的圖書，卻發(fā)現(xiàn)市場上根本找不到。他還 告訴記者他曾經(jīng)去過云南，拿著《自游自在游中國－自游云南》就可 以直闖云南，而在陜西只能走到哪問到哪。
在大雁塔廣場上，記者隨機采訪了一些游客，讓他們談談對于陜 西旅游圖書的看法。來自山西的馮女士說：“陜西這方面圖書關于交 通線路的訊息很不明確，經(jīng)常忽略一些小站點，讓我?guī)状握也坏阶约?住的賓館。”來自甘肅的大學生魏莎莎說：“書上缺少購物指南，很 不方便。
” 旅游圖書亟待“大變臉”
針對我省旅游類圖書面臨的問題，記者采訪了出版業(yè)以及旅游業(yè) 界有關專業(yè)人士，大家一致認為，陜西旅游圖書亟待變革，應從多種 渠道改變陜西旅游圖書目前老舊的面貌。一、選材避免大而全，要突 出重點，形成特色。比如要突出陜西的地域特色，選用能夠吸引讀者 眼球的選題。如“紅色革命延安行”、“綠色陜南游”等。二、重視 個性化旅行，樹立小眾意識。近幾年來，旅游方式從大眾化的自助游 向自駕車游轉移。據(jù)漢唐書店的營業(yè)員介紹，漢唐書店2007年以來賣 得最好的旅游圖書就是《中國自駕游》，而現(xiàn)在市場上暢銷的還有《 玩路者－中國自駕車旅行之經(jīng)典攻略》、《駕車游中國》等此類面向 特定人群的旅游圖書。三、注重資訊的準確、時新、實用�？剂柯糜� 圖書的一個最重要的指標就在于：有沒有提供“真家伙”。游客們一 致反映，他們不需要花哨的外表，更需要翔實的資訊。四、要有一個 市場的整體規(guī)劃。國外旅游圖書業(yè)的成書,往往先由一些大旅游機構、 大出版社投資，針對景點線路進行先期策劃，找一些出色的旅游作者 進行實踐，以確保整個行程所探尋到的信息有效,細致，充分，嚴謹。 這一經(jīng)驗值得借鑒。五、重視文化含量。三秦大地，孕育著深厚的文 化底蘊。陜西有著無處不在的歷史痕跡，如何最大限度地展現(xiàn)陜西文 化之美和深邃底蘊，如何引發(fā)讀者思古之情，引導讀者充分體驗和感 受文化內(nèi)涵，如何使人在旅行中實現(xiàn)與環(huán)境的互動，這些都是陜西出 版界應該探索的問題。
記者認為，有關部門和出版社應對陜西旅游圖書出版的現(xiàn)狀及問 題予以高度關注，吸納旅游愛好者或資深導游、專業(yè)旅行家、攝影師 們加入圖書制作團，突出旅游類圖書的藝術風格和人文關懷，爭取早 日拿出旅游圖書的精品來，以饗每位對陜西懷有向往情懷的旅游者。
（實習生 王娟 本報記者 李衛(wèi)） |
